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푸티지 광고란?

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해커스잡 | 조회 80 | 추천 5
  • 2019.09.18

 



안녕하세요 해커스입니다:)


푸티지 광고(footage advertisement)란 드라마나
예능 프로그램의 실제 장면을 광고에 삽입하는
광고 기법으로, 드라마 · 예능의 영상을 재편집해
다른 음성을 삽입하는 등의 방식으로 제작됩니다.
이 푸티지(footage)에는 두 가지 뜻이 있는데요.








첫 번째는 영화, 음악 등 특정한 장면과 구절이며
두 번째는 영상에 사용하기 위해 촬영한 일정한 길이의
필름입니다. 푸티지 광고의 경우 드라마에 대한 호감이
브랜드와 제품으로 자연스럽게 연결되기 때문에
인기 드라마의 경우 이를 활용하는 경우가 많습니다.








또한 익숙한 장면을 사용해 메시지를 전달합니다.
따라서 시청자들에게 친근하게 다가갈 수 있다는
장점이 있습니다. 드라마나 예능 장면이 보너스 에피소드같은
느낌을 주기 때문에 높은 몰입 효과를 전달하며,
기존 영상을 재활용하므로 제작이 쉽고 제작기간이 짧습니다.








푸티지 광고는 최근 몇 년 사이 전성시대를 맞았습니다.
스마트폰 중심으로 변화한 미디어 환경이 그 배경인데요.
스마트폰 환경에서 콘텐츠 소비가 점차 빨라지고 있기 때문에
더욱 더 짧은 시간 안에 보는 이들 흥미를 사로잡아야 합니다.
이러한 시대에 발맞춰 광고 트렌드도 변하고 있습니다.


















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